玩攻略 - 狼人殺

　　新浪美股訊 日期:11月1日，10月份對科技股來說是一個痛苦的月份，但蘋果公司準備在周四公佈第四財季業績，該公司在應對經濟下滑方面比其他任何一家公司都做得好。

　　Facebook本月下跌7.7%。亞馬遜股價下跌20%，為2008年11月以來最大跌幅。Netflix股價下跌19.3%。Alphabet在本月末下跌9.7%。以科技股為主的納斯達克綜合指數下跌9.2%，為2008年11月以來最大跌幅。

　　蘋果在很大程度上逆勢而上，截至10月份僅下跌3.1%。

　　如果蘋果能夠發佈強勁的盈利報告，投資者將有理由將其視為最值得信賴的大型科技股之一。Netflix可能主宰著數字娛樂領域，亞馬遜可能擁有雲計算和零售業務，但蘋果擁有最穩定的利潤引擎，這要歸功於它每個季度銷售的數百萬台設備。

　　Refinitiv的調查顯示，華爾街分析師預計蘋果營收為615.7億美元，每股盈餘為2.78美元。據StreetAccount和FactSet的數據，分析師們預計，蘋果手機的銷量將達到4750萬部，iPad達1053萬部，Mac達487萬部。

　　一個重要的主題是iPhone的平均售價（ASP）不斷上漲。如果蘋果能達到華爾街對每股收益的預期，這將標誌著比去年同期增長34%。iPhone銷量大幅增長的日子似乎已經結束，但蘋果已經想出了一個新方案，從其最重要的產品中榨取更多利潤。

　　去年，蘋果開始以999美元的價格銷售iPhone X。這是蘋果有史以來最昂貴的iPhone。娛樂城蘋果還以699美元的價格出售了iPhone 8，比iPhone 7高出50美元。這在2018年期間推動了iPhone的ASP。

　　今年，iPhone的產品線變得更加昂貴。iPhone XR的起價為749美元，比iPhone兩年前的起價高出100美元。iPhone XS和XS Max的起價分別為999美元和1099美元。

　　伯恩斯坦研究公司分析師托尼-薩克納吉（Toni Sacconaghi）上周寫道，蘋果押注iPhone定價更高的交易將獲得巨大回報。他預計第四季度iphone的ASP價格為800美元，比去年同期上漲29%。這一數字甚至還不包括iPhone XR。XR於本期開始發售。許多人預測XR將是最吸引人的型號，並可能在假期期間增加更多的ASP。蘋果周四發佈的業績指引，應該會提供更多線索，說明價格更高的iPhone的銷售情況如何。

　　軟體和服務

　　除了iPhone，蘋果還有過去幾年一直在講述相同的增長故事。該公司仍在探索增加服務收入的新途徑，包括應用商店（App Store）銷售、蘋果音樂訂閱和iCloud存儲等。

　　此外，蘋果的「其他產品」類別可能也會受到衝擊，其中包括AirPods和Apple Watch等硬體。蘋果在上個季度末發佈了最新款的Apple Watch Series 4。與新款iPhone一樣，399美元的Series 4也比上一款售價329美元的iPhone貴。

　　預計這將成為整個2019年的故事。蘋果已經認識到，它不需要賣出更多的iPhone和蘋果手錶來保持利潤的增長。它只是需要找到新的理由來收取更多的費用。

　　預計蘋果公司將於美國東部時間周四下午4：30左右公佈第四季度業績。